Вход в кабинет
Регистрация
Регистрация
Вход

Ребрендинг и его влияние на прибыль компании

17:40 21 января 2015
0
0
692
Поделиться с друзьями:
Развитие современного мира происходит стремительными темпами, поэтому для успешного ведения бизнеса следует вовремя приспособляться к новым условиям. Чтобы компании оставаться успешной, ей необходимо постоянно отслеживать общественные и мировые тенденции, при необходимости меняя логотип или продукт компании. Таких результатов помогает добиться ребрендинг.
Ребрендинг – это маркетинговая политика компании по переосмыслению ее ключевых ценностей, изменению бренда и его составляющих с целью создания для него долговременной положительной тенденции роста в постоянно меняющихся условиях. Другими словами, проведение ребрендинга влечет за собой обновление бренда, повышение актуальности логотипа, вклад в него свежих идей и эмоций.
Когда необходимо проводить ребрендинг?
Как правило, производитель начинает задумываться о ребрендинге только тогда, когда падают продажи продукта или бренд не решает поставленные перед ним задачи. В целом же необходимость ребрендинга заключается в наличии следующих критериев:
– падение актуальности бренда;
– изменение целевой аудитории;
– введение нового курса или изменение стратегии компании;
– изменение конкурентного окружения;
– изменение рыночной среды.
Может сложиться мнение, что успешный ребрендинг – это процесс, не составляющий больших трудозатрат, когда вполне достаточно изменить фирменный стиль, поменять слоган и логотип. Однако, это мнение является ошибочным, ведь качество проведенного ребрендинга целиком и полностью влияет на будущую судьбу компании. Одна из серьезных ошибок – начало работы, когда программа, стратегия и цели окончательно не продуманы. Ведь проведение маркетинговых исследований и сбор необходимой информации является одним из ключевых факторов в успехе ребрендинга. Нужно обладать актуальной информацией о положении бренда на рынке, выделить деньги и время, заложить ключевые ценности в обновленный бренд. Так же следует учитывать и тот факт, когда компания просто еще не готова к внедрению новой программы обновления бренда.
Как правило процесс ребрендинга проходит несколько этапов, которые зависят от того, в каком положении находится данный бренд, а также от тех задач, которые он должен реализовать в будущем. Определение этих задач и является начальным этапом ребрендинга, когда необходимо проанализировать возникшие проблемы, оценить уровень узнаваемости бренда компании, его имидж и конкурентные преимущества. После успешного маркетингового аудита бренда следует приступить к созданию новой концепции бренда и определить его цели и миссию, а также разработать новую вербальную атрибутику. Немаловажным является определение слабых и сильных сторон бренда, понимание глубины ребрендинга. А также следует провести анализ финансовых ресурсов компании. На заключительных этапах ребрендинга следует проинформировать целевую аудиторию, подготовить для нее выгодные и уникальные акции и предложения посредством рекламной кампании.
В итоге ребрендинга бренд выходит на новый этап собственного развития: получает новейшие свойства, питается новейшей жизненной силой. Это ведет к расширению базы потенциальных клиентов компании, к росту уникальности бренда, за счет чего увеличивается и прибыль компании.
Комментарии
Авторизация
Неверный e-mail или пароль.
Регистрация
Пользователь с таким e-mail адресом уже существует.
Ответ на комментарий
Редактирование
{name}
0
{text}
Популярные новости
Новости по теме
Информационно-дипломатическое продвижении Азиады-2017 Информационно-дипломатическое продвижении Азиады-2017
Зарубежные компании приобретут туркменских хлопковых изделий на $30 млн. Зарубежные компании приобретут туркменских хлопковых изделий на $30 млн.
Компания Total (Франция) участвует в подготовке туркменских специалистов ТЭК Компания Total (Франция) участвует в подготовке туркменских специалистов ТЭК
«Организация – на высшем уровне» «Организация – на высшем уровне»
Компания «Microsoft» участвует в глобальных образовательных проектах Туркменистана Компания «Microsoft» участвует в глобальных образовательных проектах Туркменистана
Компания «Lucas-Nülle» помогает модернизировать туркменскую систему образования Компания «Lucas-Nülle» помогает модернизировать туркменскую систему образования
Проекты компании «Lenovo» в Туркменистане Проекты компании «Lenovo» в Туркменистане
Президент компании «Petronas» обсудил с Президентом Туркменистана дальнейшее сотрудничество Президент компании «Petronas» обсудил с Президентом Туркменистана дальнейшее сотрудничество
Туркмено-катарское сотрудничество Туркмено-катарское сотрудничество
«ARETI» расширит присутствие на рынке Туркменистана «ARETI» расширит присутствие на рынке Туркменистана
Последние новости
Победа в Саппоро Победа в Саппоро
Картины, наполненные счастьем Картины, наполненные счастьем
Выставка ко Дню дипломата Выставка ко Дню дипломата
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика