Вход в кабинет
Регистрация
Регистрация
Вход

Ребрендинг и его влияние на прибыль компании

17:40 21 января 2015
0
0
598
Поделиться с друзьями:
Развитие современного мира происходит стремительными темпами, поэтому для успешного ведения бизнеса следует вовремя приспособляться к новым условиям. Чтобы компании оставаться успешной, ей необходимо постоянно отслеживать общественные и мировые тенденции, при необходимости меняя логотип или продукт компании. Таких результатов помогает добиться ребрендинг.
Ребрендинг – это маркетинговая политика компании по переосмыслению ее ключевых ценностей, изменению бренда и его составляющих с целью создания для него долговременной положительной тенденции роста в постоянно меняющихся условиях. Другими словами, проведение ребрендинга влечет за собой обновление бренда, повышение актуальности логотипа, вклад в него свежих идей и эмоций.
Когда необходимо проводить ребрендинг?
Как правило, производитель начинает задумываться о ребрендинге только тогда, когда падают продажи продукта или бренд не решает поставленные перед ним задачи. В целом же необходимость ребрендинга заключается в наличии следующих критериев:
– падение актуальности бренда;
– изменение целевой аудитории;
– введение нового курса или изменение стратегии компании;
– изменение конкурентного окружения;
– изменение рыночной среды.
Может сложиться мнение, что успешный ребрендинг – это процесс, не составляющий больших трудозатрат, когда вполне достаточно изменить фирменный стиль, поменять слоган и логотип. Однако, это мнение является ошибочным, ведь качество проведенного ребрендинга целиком и полностью влияет на будущую судьбу компании. Одна из серьезных ошибок – начало работы, когда программа, стратегия и цели окончательно не продуманы. Ведь проведение маркетинговых исследований и сбор необходимой информации является одним из ключевых факторов в успехе ребрендинга. Нужно обладать актуальной информацией о положении бренда на рынке, выделить деньги и время, заложить ключевые ценности в обновленный бренд. Так же следует учитывать и тот факт, когда компания просто еще не готова к внедрению новой программы обновления бренда.
Как правило процесс ребрендинга проходит несколько этапов, которые зависят от того, в каком положении находится данный бренд, а также от тех задач, которые он должен реализовать в будущем. Определение этих задач и является начальным этапом ребрендинга, когда необходимо проанализировать возникшие проблемы, оценить уровень узнаваемости бренда компании, его имидж и конкурентные преимущества. После успешного маркетингового аудита бренда следует приступить к созданию новой концепции бренда и определить его цели и миссию, а также разработать новую вербальную атрибутику. Немаловажным является определение слабых и сильных сторон бренда, понимание глубины ребрендинга. А также следует провести анализ финансовых ресурсов компании. На заключительных этапах ребрендинга следует проинформировать целевую аудиторию, подготовить для нее выгодные и уникальные акции и предложения посредством рекламной кампании.
В итоге ребрендинга бренд выходит на новый этап собственного развития: получает новейшие свойства, питается новейшей жизненной силой. Это ведет к расширению базы потенциальных клиентов компании, к росту уникальности бренда, за счет чего увеличивается и прибыль компании.
Комментарии
Авторизация
Неверный e-mail или пароль.
Регистрация
Пользователь с таким e-mail адресом уже существует.
Ответ на комментарий
Редактирование
{name}
0
{text}
Популярные новости
Новости по теме
Компания Total (Франция) участвует в подготовке туркменских специалистов ТЭК Компания Total (Франция) участвует в подготовке туркменских специалистов ТЭК
«Организация – на высшем уровне» «Организация – на высшем уровне»
Компания «Microsoft» участвует в глобальных образовательных проектах Туркменистана Компания «Microsoft» участвует в глобальных образовательных проектах Туркменистана
Компания «Lucas-Nülle» помогает модернизировать туркменскую систему образования Компания «Lucas-Nülle» помогает модернизировать туркменскую систему образования
Проекты компании «Lenovo» в Туркменистане Проекты компании «Lenovo» в Туркменистане
Президент компании «Petronas» обсудил с Президентом Туркменистана дальнейшее сотрудничество Президент компании «Petronas» обсудил с Президентом Туркменистана дальнейшее сотрудничество
Туркмено-катарское сотрудничество Туркмено-катарское сотрудничество
«ARETI» расширит присутствие на рынке Туркменистана «ARETI» расширит присутствие на рынке Туркменистана
Гурбангулы Бердымухамедов встретился с Мартеном Буигом, главой компании «Буиг» Гурбангулы Бердымухамедов встретился с Мартеном Буигом, главой компании «Буиг»
Парогазовая электростанция – в ногу со временем Парогазовая электростанция – в ногу со временем
Последние новости
75 лет Бадхызу! 75 лет Бадхызу!
Хлопок как одна из основ туркменского АПК Хлопок как одна из основ туркменского АПК
Новые возможности нефтегазовой отрасли Туркменистана Новые возможности нефтегазовой отрасли Туркменистана
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика